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ope体育登陆-异业合作带来“五五购物节”新玩法 一根钢筋“绑定”百万级消费者

ope体育登陆-异业合作带来“五五购物节”新玩法 一根钢筋“绑定”百万级消费者

图说:顾客在手机上任意选择一条钢索点击“切割”,现场链接该钢索的锯床就会运转一次。 来源/采访对象提供(下同)

手机在线点一下,联动现场“切钢筋”,切下最后一刀的幸运儿就能赢取新能源汽车的一年使用权。从5月20日开始,搭建在大润发杨浦店的巨型互动装置就将启动,带来“五五购物节”的又一种新玩法。

这两天,一辆新能源汽车被运到大润发杨浦店的门前,5根真实的钢筋“绑”在车下,连接5台切割装置。活动启动后,顾客在手机上任意选择一条钢索点击“切割”,大润发杨浦店的线下装置里,链接该钢索的锯床就会运转一次,进行切割,直到五条钢索全部切断,对应编号的参与者就能获得汽车使用权。在此过程中,每一次线上“切割”都会掉落一份礼物,增加活动的趣味性。

与此同时,大润发和欧尚的其他25家门店也各自设有一根虚拟钢筋,通过手机或门店电视机可以收看主会场的直播,也能自己在手机上“切”一刀钢筋。切割“虚拟钢筋”也能带来100%的中奖机会,从大润发的优惠券、港丽茶餐厅的现金券、无锡喜来登酒店的套房,还有大牌口红、巧克力、展馆门票等,覆盖出行、餐饮、文化、观光等多种生活场景。

“以往大润发、欧尚的活动各自以单店为阵地,往往围绕着商品促销来进行,而这次不仅是26家门店的联动,还有各行各业在线上线下的异业合作。”大润发上海区总经理胡荣法介绍,作为“举手来了”大型营销活动的主办场地,大润发和欧尚希望通过这次活动,增强线下体验和跨界理念。

“疫情发生之后,各行各业都受到影响,这次活动有上海移动、港丽餐厅、喜来登酒店、上海汽车博物馆、大隐书局、上海大饭堂、多样屋等众多品牌参与,通过多方联动的跨界营销,不仅为消费者带来近50种的奖品,也是各个企业互相助力导流,帮助家居、餐饮、文化等各行各业复工复产。”

胡荣法举例,大润发杨浦店旁边就有上海大饭堂,共和新路店的楼上则是港丽餐厅,到大润发消费58元或者关注公号,就能获得“切割”钢筋的机会,如果获得餐券,就能达成“零距离”的导流。

除了“导出去”,还有“引进来”。活动期间,上海移动推出PRO会员超市福利大礼包,花69元即可购买,包括60元话费、医用防护口罩和三选一的米、油、牛奶等,还有3次“切割”钢筋的机会。上海移动市场经营部品牌管理部经理王晔介绍,上海移动和大润发的目标客户相似,通过这种富有趣味性的活动,能够共享渠道资源和客户资源。“我们会在大润发里设置推广摊位,而移动客户要领取米、油、牛奶等产品则必须走进大润发。这样既给上海移动带来品牌和产品的曝光率,也给线下的大润发带来消费增长,是一种双赢。”

大润发预计,活动期间将有250万人次的消费者会为了“切”断钢筋而走到线下。

新民晚报记者 张钰芸

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